Online experts
LinkBundle software
Blije klanten
Online resultaat

Display advertising: concurrentie analyse

Het is wellicht verrassend om te lezen dat er momenteel verschillende oplossingen in de markt zijn die concurrentie analyse op het gebied van display advertenties aanbieden.

Het is wellicht verrassend om te lezen dat er momenteel verschillende oplossingen in de markt zijn die concurrentie analyse op het gebied van display advertenties aanbieden. LinkBundle biedt concurrentie analyse mogelijkheden voor display advertenties met betrekking tot push marketing (en dus niet remarketing).

Display advertising: Kanaal karakteristieken

Er zijn een aantal karakteristieken van display adverteren die relevant zijn om te weten wanneer je een concurrentie analyse uitvoert. Allereerst, display wordt vaak gebruikt voor upper-funnel (branding) of lower-funnel (remarketing/sales) doeleinden. Daarnaast zijn display uitingen vaak visueel aantrekkelijk en bieden ze in toenemende mate ruimte voor de bezoekers om te engagen met de advertentie wat display erg geschikt maakt voor storytelling. Bovendien is display een kanaal dat vaak een belangrijke rol speelt in de mediamix, zij het als het beginpunt door een groot bereik te realiseren of als eindpunt met remarketing om de deal te sluiten. Display wordt bijna nooit in isolement ingezet.

Display: Concurrentie inzichten

Voorbeelden van concurrentie inzichten binnen display

  • Wie heeft het grootste branding budget?

Zoals eerder benoemd is display een essentieel upper-funnel kanaal. Dit betekent dat een hoog display budget een signaal is voor een sterke focus op branding. Ben jij de enige in je industrie die geen geld uitgeeft aan branding doeleinden? Misschien

  • Wat is de seasonality in de markt en hoe ga je hiermee om?

Grote display uitgaven binnen een bepaald tijdsbestek is een sterk signaal dat het campagneperiode is voor dat bedrijf. Als elk bedrijf veel uitgeeft gedurende dezelfde periode in het jaar zou je dit het hoogseizoen kunnen noemen. Door display uitgaven gedurende langere tijd te analyseren ontdek je hoog- en laagseizoenen gedurende het jaar en kun je hier je strategie op aanpassen.

  • Display in combinatie met andere kanalen

Het voordeel van een kanaal overstijgende concurrentie analyse tool is dat je inzichten kunt combineren. Voorbeelden hiervan zijn het combineren van display en social data om inzichtelijk te maken hoe succesvol bedrijven zijn in het genereren van volgers in campagneperioden. Het combineren van display en SEO data kan je inzicht geven in de mate waarin bedrijven nieuwe content genereren gedurende campagneperioden op basis van nieuwe of verbeterde SEO rankings.

Voorbeelden van datapunten

  • Display budget
  • # creatives
  • # publishers

Voordelen van concurrentie analyse in display

Concurrentie analyse in display stelt je in staat om inzicht op te doen over de concurrentie hun strategie, budgetten en prestaties in relatie met andere kanalen. Deze inzichten kunnen benut worden om je display strategie te verbeteren en betere resultaten te halen.

Geïnteresseerd in display data? Neem contact op of vraag een custom demo aan.

Gratis Custom Demo
Display-Competitive-Intelligence